Гайд по построению личного бренда в LinkedIn для основателей стартапов

Основу контент-стратегии для фаундера составляют три типа историй:

• Разбор реальных болей клиентов
• Личные эпизоды из пути основателя
• Взгляды на то, как будет трансформироваться индустрия

Лучше всего «заходит» конкретика: не абстрактный «наш рынок непрозрачен», а живой кейс – что именно споткнуло клиента и как это связано с вашим продуктом или опытом. Визуально и по формату стабильно хорошо работают карусели с краткими инсайтами, инфографика, короткие видео, скриншоты и фотографии из реальной жизни, а также простые текстовые посты без оформления – ключевое, чтобы форма не перебивала смысл.

Как часто публиковать контент? Один пост в неделю – нижний порог выживания, три – зона заметного роста, особенно если выдерживается единый «голос» основателя. Временное «сладкое пятно» для публикаций – утро аудитории, примерно между 8 и 10 часами по ее часовому поясу, когда лента еще не перегружена, а люди только входят в рабочий режим.

Видео LinkedIn рекомендует держать в диапазоне 1–2 минут. Такой формат чаще досматривают до конца, при этом ролики с лицом фаундера собирают существенно больше реакции, а наличие субтитров критично, потому что значительная часть пользователей листает ленту без звука. Важно и то, что платформа официально развенчала миф о «плохих внешних ссылках»: если ссылка дополнительно усиливает пользу поста, она не режет охваты, а низкий результат таких публикаций обычно связан не с алгоритмами, а с отсутствием ценности для читателя.

Более половины длинных постов в LinkedIn сейчас создаются с участием ИИ, а их средний объём с момента появления массовых моделей вроде ChatGPT вырос более чем вдвое.

Важно! ИИ должен оставаться вспомогательным инструментом – помогать собирать черновики, предлагать варианты заголовков и структурировать мысль, а не заменять собой голос фаундера. Нужно мыслить не категориями «идеального контента», а подходом «документирую то, что реально происходит»: писать по горячим следам событий, сохранять заметки в мессенджерах и голосовых сообщениях и дорабатывать их, а не пытаться каждый раз придумать законченное «эссе».

Простые фреймворки промптов, которые повышают качество ИИ-черновиков: например, описывать задачу через связку «контекст → проблема → ожидания → формат результата» вместо короткого «напиши пост про ИИ для маркетинга».

Длина постов не равна ценности: если вдвое более объёмный текст не даёт читателю новых инсайтов, алгоритмы и аудитория быстро это отразят в низком вовлечении. Поэтому финальный шаг всегда должен оставаться за человеком — убрать клише, добавить личные наблюдения, конкретные формулировки из реальных диалогов и честно показать, где у фаундера самого ещё остаются вопросы.

Фаундеры перестают воспринимать LinkedIn как место для «массовой рассылки питчей» и начинают относиться к нему как к сцене, где инвесторы и клиенты наблюдают за ними задолго до звонка. Внутри сообществ основателей работает «невидимая» рекомендация: партнёры фондов спрашивают мнение друг друга о людях, а не о слайдах, и именно публичное поведение фаундера в комментариях и постах часто становится решающим аргументом. Поэтому базовая стратегия выстроена не вокруг «написать всем инвесторам», а вокруг постепенного развития узнаваемости через содержательные комментарии к постам нужных людей, репост их материалов с добавленной аналитикой и лишь затем — аккуратные персональные сообщения без мгновенного перехода к продажам.

Отдельный пласт – платное продвижение. В момент фандрайзинга или крупного релиза органический рост достигается за счёт формата thought leadership ads – когда продвигаются именно посты фаундера, а не обезличенная реклама бренда. По внутренним данным LinkedIn, такие объявления дают кратно более высокий уровень вовлечения по сравнению с классическими форматами, а если в них используется видео, эффект дополнительно усиливается. Также важно, чтобы у фаундера был инструмент для системной работы с нетворком: поэтому необходимо инвестировать в платную подписку, дающую расширенные лимиты на персонализированные запросы в контакты и облегчающую построение нужного окружения.

Стоит рассматривать LinkedIn как полноценную аналитическую панель для личного бренда, а не просто «счётчик лайков». На уровне аудитории фаундеру предлагают смотреть не только на общий рост подписчиков, но и на срезы по должностям, индустриям и географии: если среди новых читателей мало ЛПР из нужных сегментов и рынков, значит, контент не попадает в целевую зону. На уровне контента ключевой показатель – не просто показы, а соотношение показов к комментариям и репостам: высокая доля обсуждений и шеринга означает, что материал воспринимают как по-настоящему полезный и достойный того, чтобы «понести дальше».

Так же важен блок бизнес-метрик: как часто после конкретного поста люди переходят в профиль основателя, добавляются в контакты, кликают по кастомной кнопке в шапке профиля (например, переход на сайт или демо), и сколько новых подписчиков приносит каждый тип контента. Большой счётчик фолловеров даёт моментальный сигнал доверия – особенно для инвестора, который впервые заходит на страницу и видит пятизначное число. Однако, настоящий рост начинается тогда, когда основатель смотрит на аналитику как на инструмент для корректировки тем, форматов и тона, а не как на источник самоутверждения: слабые посты без реальных инсайтов вдолгую не приносят ни сделок, ни добавочного капитала доверия.